قرن هاست که علم برندسازی به عنوان ابزاری برای ایجاد تمایز میان کالاهای یک تولید کننده از سایر تولید کنندگان مطرح است. در واقع واژه برند از واژه ای در زبان اسکاندیناوی قدیم تحت عنوان Brander ( به معنای داغ کردن یا سوزاندن ) ریشه می گیرد. آن زمان ( و امروزه ) دامداران برای متمایز ساختن حیوانات خود از سایرین ، مهر مشخصی را روی بدنشان داغ می کردند.

طبق تعریف انجمن بازاریابی آمریکا ، برند عبارت است از : نام ، واژه یا علامت ، نماد ، طرح یا ترکیبی از تمامی این عناصر که به منظور شناسایی کالاها و خدمات فروشنده ( یا گروهی از فروشندگان ) با هدف ایجاد تمایز در عرصه رقابت مورد استفاده قرار می گیرد .

با وجود این بسیاری از مدیران ، واژه برند را تنها زمانی مورد استفاده قرار می دهند که این نام توانسته باشد محبوبیت و اعتباری در عرصه بازار برای خود پیدا کند . به همین دلیل باید میان تعریف AMA از برند و مفهوم این واژه در سطح صنعت تمایز قائل شویم . مد نظر داشتن این تفاوت ها برای ما مهم است ؛ زیرا توافق نکردن بر سر اصول اولیه برندسازی ، اغلب به معنا و مفهوم واژه در ذهن ما باز می گردد . به همین دلیل در این مقاله هر کجا که منظور ما از برند ، تعریف انجمن بازاریابی آمریکا یا تعریف مدیران اجرایی است ، برای روشن شدن موضوع ، آن را عنوان می کنیم .

برهمین اساس ، بنابر تعریف انجمن بازاریابی آمریکا ، کلید ایجاد برند ، توانمندی در انتخاب نام ، لوگو ، نماد ، طرح بسته بندی یا سایر ویژه گی هایی است که یک محصول یا خدمت را از سایر رقبا متمایز می کند . این ویژه گی های متفاوت تحت عنوان عناصر برند معرفی می شوند.

ادامه مطلب